“国货”掀起时尚新潮,很多大发彩票注册—快3UU直播年轻人纷纷种草,是你吗?

来源: 大发彩票注册—快3UU直播生活网—大发彩票注册—快3UU直播晚报 2019-07-11 11:21:14 我来说说 阅读
核心提示:其实,“国潮”美妆如今已成趋势,既有经典国货老品牌走上年轻化复兴之路,还有一些新国货品牌时尚来袭。从故宫出品的口红到百雀羚的非遗元素特制礼盒,从谢馥春的复古鸭蛋散粉到400多年历史的马应龙旗下的瞳话,都说诉说着越中国、越新潮的消费趋势。

  大发彩票注册—快3UU直播生活网讯--大发彩票注册—快3UU直播晚报(记者阳颜)曾经在很多人眼里有点“土”的国货,如今随着国货从外观设计到内在品质的崛起,已经以“潮爆”的姿态重新获得了年轻一代消费者的认可和喜爱。根据知名消费趋势调查机构知萌发布的《2019年中国消费者趋势》报告显示,“国货新潮”已经成为2019年十大消费趋势之一,而很多大发彩票注册—快3UU直播的年轻人,无论是身上的潮款T恤,还是梳妆台上的潮款美妆,都有了新潮国货的半壁江山。这趟“国货新潮”,你赶上时尚了吗?

  变化悄然而来,国货变得如此潮

  不知道消费者们有没有发现,近年来,随着许多国货品牌的脱胎换骨,越来越多的消费者已经敏锐地看到了变得越来越潮、越来越有品质,这也让对时尚敏感的年轻一代消费者不再盲目追求欧美日韩的品牌,开始把目光投向了国产品牌,这其中不仅包括焕发新机的知名老品牌,也包括后起之秀的国货新品牌。数据显示,78.2%的消费者经常购买国货,并且,在同等价格下44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌,,2018年被众多媒体称为“国潮元年”,而2019年更被称为新“国潮”的崛起之年。

  8日下午,在万达广场的屈臣氏店内,市民刘筱燕在仔细地逛着护肤品专柜,经过精挑细选,最终她买下了一套500多元的水乳护肤品套装,从这个价格来看,与不少进口产品价格不相上下,但其实刘筱燕购买的是一套国货老品牌百雀羚的护肤套装。“以前我是只买进口品牌的护肤品,比如雅诗兰黛、薇姿、资生堂等等,今年开始我喜欢上了国货。”刘筱燕告诉记者,今年初自己无意中试用了朋友的国产品牌高端系列护肤品,得到了很意外的优秀体验,加上现在代购进口产品鱼龙混杂,于是开始尝试国产护肤品,结果发现不少国产品牌的中高端系列品质完全不比洋品牌差,还发现不少更适合自己肤质的产品,在尝试性用完一套以后她果断选择了回购。店内的售货人员也证实,现在来回购国产品牌护肤品的中青年女性远远多于一两年前。

  美妆界一直都是欧美日韩品牌的主战场,很多大发彩票注册—快3UU直播女孩被国内外美妆达人种草的彩妆也往往来自圣罗兰、香奈儿、迪奥等等国际大牌,但现在有个有趣的现象是在国内的美妆博主向粉丝推荐进口品牌同时,一些国外的时尚博主却开始在INS、B站上进行中国品牌彩妆品的测评,“这么便宜还很好用”、“没想真的很好看”之类的评价,吸引了大批国内的美妆爱好者前往种草,表示必须试试这些美到国外的国货产品。

  其实,“国潮”美妆如今已成趋势,既有经典国货老品牌走上年轻化复兴之路,还有一些新国货品牌时尚来袭。从故宫出品的口红到百雀羚的非遗元素特制礼盒,从谢馥春的复古鸭蛋散粉到400多年历史的马应龙旗下的瞳话,都说诉说着越中国、越新潮的消费趋势。

  品牌实力叠加全新创意 红得不是没道理

  根据阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示,2018年在阿里巴巴平台上,与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件,其中80、90后消费者占比超过7成。

  随着时代进步和消费升级,年轻一代消费者更为注重个性化和定制化,“中国制造”的实力一向不容小觑,如今再随着产品品质的提高,创新能力和时尚能力的不断提升,许多国货成功实现了“逆生长”。 一些率先潮流化的品牌预先做出示范,例如,天猫携太平鸟、李宁在内的4个国潮品牌登上纽约国际时装周,李宁的“悟道"系列红遍社交媒体,波司登开启“霸屏”,登上纽约时装周、推出设计师联名款、植入综艺节目,就连“国车”红旗轿车也在2018年联合李宁,玩转一把比Supreme×LV更吸引中国新生代的潮流搭配,让人惊喜交加。

  “质量好了、外观设计潮了,使用感上去了,国货现在也很受欢迎。”大发彩票注册—快3UU直播一家电子产品商行负责人黄良敏告诉记者,以前店里销售的手机几乎清一色是进口的苹果,国产手机的占比微乎其微,但是近一两年来,随着华为手机的崛起,越来越多的消费者开始购买使用华为手机。“尤其在华为高端机P30上市以后,不少原来用苹果手机的消费者也换了P30 。”黄良敏说,习惯用IOS系统的消费者目前大多仍在使用苹果,但习惯使用安卓系统的消费者,却渐渐从其他进口品牌的手机诸如三星、索尼等等,换成了华为、vivo、oppo等国产手机,其中华为的销量与苹果如今已经算得上平分天下,华为高端机相比进口手机更为强大的拍摄功能和流畅的系统深得消费者的喜爱。

  记者在大发彩票注册—快3UU直播市内的多个手机卖场走访,发现的确如黄良敏所说,市场上的进口手机除了苹果,曾经很火的诸多日韩手机几乎不见踪影,而国产手机的品牌卖场已成主流,各品牌的国产手机设计也是越来越具科技感和时尚范。“以前我都是用索尼和三星的,自从用了华为P10,拍照很惊艳,P30上市后果断又买了。

  “国潮”的背后,是市场求新求变的更迭

  在2019中国品牌建设高峰论坛上发布的《2019“新国货”消费趋势报告》中提到,中国消费结构正发生新一轮升级与变革,消费者对品牌品质的关注度正在提升,更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐。报告显示,2018年,一、二线城市消费者对中国品牌的消费占比增速超过进口品牌,新用户特别是年轻用户对于中国品牌的认可度和购买力不断增强。78.2%的消费者经常购买国货,正是基于这样的消费基础,“国潮”之风愈演愈烈。

  对于消费者来说,国货新潮是文化自信和品牌自信的恢复,也是国货当自强的水到渠成。对于业内人士来说,国货新潮的背后,其实是消费市场新老交替的必然。“消费者是求新求变的,尤其是年轻一代消费者,老牌国货的逆袭和新品牌国货的出现,给了年轻消费者更多更新鲜的选择。”在大发彩票注册—快3UU直播一家策划营销公司从事品牌推广多年的施先生说,从业多年来,自己负责品牌策划很多,近年来可以明显感受到国产品牌营销的“年轻化、国际化和话题性”,施先生坦言,如今很多国货潮牌已经“没有地域感”,其时尚新潮的外观和设计理念,已经让人难以区分它是国货还是进口货,简单说就是已经足够“洋气”。“要潮款有潮款,要复古款有复古款,在这种情况下,对于年轻消费者来说,只需要选择自己喜欢的产品,而不再执着是进口货还是国货。”施先生说,最明显的就是95后、00后的消费者,曾以穿阿迪达斯运动T恤和耐克跑鞋为潮,如今穿回力帆布鞋和国产品牌潮T更是有态度的潮人。“我们很惊喜地看到,如今越是年轻人,接受国货的程度反而越高。”

  来自阿里的数据显示,2019年“618”期间,天猫平台上100多个成交额破亿元的品牌中,国货品牌占比达六成。“国潮”成为一种热潮,反映出中国制造的变革,产品质量和创意设计、渠道推广的提升。互联网的发达和传播,让很多沉寂的国货老品牌踏上了网红之路,借用网红达人和网红平台,赢取了新生代消费者的认知和接受,中国制造的“网红”如何在线上和线下更加持久地打动人心、赢得市场,业内人士认为,除了将老牌国货的传统记忆、独特服务、文化情怀传承下去,也要让新国货的创新创意、品质品位保持上升,老品牌学会创新,新品牌学会坚守,国货新潮才能一直潮下去。